体坛经济观察：央视不考虑盈利，导致形成“观赛免费”固化思维
【发布时间】：2024-09-10 14:23:02
9月10日訊 對於央視未轉播國足18強賽，《體壇經濟觀察》發文點評認為，目前國內全民付費觀賽大門已經被推開。
在距離中日之戰開球前的半小時，央視是否播出中日之戰終於有瞭蓋棺定論的消息。9月5日18點，央視體育官方號在微博發表聲明，表示由於“對方報價仍極度畸高”，最終秉承國傢利益至上的原則，堅決抵制境內外資本攪亂體育版權市場的行為。
央視聲明一出，輿論嘩然。有聲音站在央視這一側，認為亞足聯旗下公司AFG“哄抬”版權價格、坐地起價的商業行為非常可恥，但也有不同聲音認為，體育賽事的版權價格由市場來界定，市場買賣行為均為自願，並沒有可以指責的道理。
首先需要明確的是，愛奇藝體育購買的是18強賽的轉播權，而非版權分銷權。據體壇經濟觀察瞭解，本次18強賽的版權分銷權由亞足聯獨傢掌握。所以央視和咪咕是沒有與亞足聯就版權價格達成一致，而非網傳的愛奇藝體育哄抬版權價格。不過或許央視體育這條聲明的帽子扣得太大瞭，在發出後一個多小時主動在微博刪去瞭這條聲明，在央視體育的站內同樣找不到這條聲明。究竟是因為何種原因刪除的聲明，外界並無所知。
愛奇藝體育是一傢商業公司，是一個市場化的體育轉播平臺。他們做的就是購買版權生產體育內容，利用這些體育內容進行盈利，從而繼續購買版權再生產。這是一條符合國際體育市場玩法的商業邏輯，但在如今的國內體育市場卻被視為“看場球你憑什麼收錢”。大部分的球迷，依然存在著這樣的體育偏知。那麼換句話來說，如果不是愛奇藝體育拿下瞭18強賽的版權，那麼全國10多億人，都沒有一個正式的渠道去收看我們國傢隊的重要賽事。
在國內體育版權的歷史長河中，愛奇藝體育留下瞭屬於自己的印記。打破瞭中國體育賽事轉播的傳統，愛奇藝體育成為瞭“第一個吃螃蟹的人”。有聲音認為，愛奇藝體育付費獨播國足，有望開啟一個屬於中國體育的全民付費觀賽的時代。在體壇經濟觀察看來，這種說法不完全正確，但是至少這次愛奇藝體育付費獨播國足，讓行業看到瞭全民付費觀賽的希望。
對於體育產業來說，付費觀賽的重要性不言而喻，尤其是對於國內這種競賽表演業態來說至關重要。由於許多客觀原因，許多球迷都習慣瞭收看央視的免費直播，而央視作為國傢電視臺也不用考慮盈利的問題。久而久之，體育行業形成瞭“觀賽免費”的固態化用戶思維。
如今央視單方面稱價格過高而不買版權，對於中國體育產業來說，反而是“好事”。原因在於這是利用市場行為的價格機制，篩選掉瞭不認可其價值和價格的潛在買傢。站在商業行為的角度出發，買賣完全是自願行為，對於一個標的物的價格和價值認定，並沒有公允的標準。
所以具體到這次18強賽來看，央視和咪咕不認可18強賽的版權價值所以不買單，而愛奇藝體育認可這個價值，最終隻有愛奇藝體育一傢獨播，那麼這個從商業角度來分析完全合乎常理。